一年一度的“双十一”落下帷幕，而京东、天猫两大电商巨头的战争却依然没有结束。看似漂亮的数据背后，隐匿的是更加残酷的厮杀，这篇蓝海究竟谁主沉浮，还待观察，不过，目前马云和刘强东已经各自亮明旗帜：马云的新零售观点过于偏向营销和渠道，而刘强东的无边界观点则包含了供应链革命。

    何谓“无边界”？

    2016年是京东涉足电商的第13年，也是IPO的第二年。2008年的新蛋、2010年的当当、2012年的苏宁、2015年的1号店……当一个个垂直领域的品类杀手逐渐被京东打败、赶超、甚至合并之后，站在京东面前的就只有阿里。从6月的遭遇做空、到8月与沃尔玛合作，拿下1号店、高管调岗、腾讯增持成为第一大股东……京东的2016年话题不断，和过去12年相同的是仍然在不断“折腾”着。

    京东会积极推动与沃尔玛交易的达成，看似是为了一个漂亮的股价，不过这次交易的达成还有另外一个说法是京东为了对抗阿里巴巴和苏宁的战略共同体。虽然不排除这种可能，但是更多的猜测是京东在布局未来。

    虽然说目前，京东凭借着自营采销和自建物流拿下超过10%的市场份额，但是，关于零售，显然它还有很长的路要走。不过，这次战略合作对于京东的商超业务将会是如虎添翼。

    首先，1号店将进一步丰富京东商超业务的商品品类和数量，并与此前的京东商超形成协同效应；

    其次，沃尔玛“山姆会员商店”将在京东平台开设官方旗舰店，给京东带来更多有品质的商品，进一步凸显京东正品行货、品质生活的特点；

    最后，沃尔玛在超市品类上有着全球最大的采购量，未来极有可能与京东在商品采购上展开合作，从而帮助京东进一步降低成本。

何为“新零售”？

    相对于京东的无边界，阿里的新零售或许更好理解，收集了业界大佬们对新零售、零售业新趋势的理解——

    阿里巴巴集团董事局主席 马云：互联网时代，传统零售行业受到了电商互联网的冲击。未来，线下与线上零售将深度结合，再加现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来全新的商业模式。

    阿里巴巴集团CEO 张勇：利用互联网的思想和技术去全面改革和升级现有的约30万亿社会零售商品总量，使得中国消费者日益升级的消费需求可以得到有效的满足，使得整个商品生产、流通、服务的过程因为互联网、大数据的广泛运用变得更加高效。

    小米科技创始人 雷军：我觉得不管是电商，还是线下的连锁店、零售店，本质上要改善效率，只有改善效率，中国的产品才会越来越好，中国老百姓的购买需求才会极大地释放出来。

    总结起来，新零售的最大趋势是线上线下相结合，而以往电子商务冲击传统产业的说法也将被否定，电商与线下实体商业，应该由原先的独立、冲突，走向混合、融合，通过精准化、体验为主的模式，去了解消费者，满足并引导消费需求，已达到Online与Offline相结合的消费升级。对零售商而言，也能通过预测消费数据，把控生产，达到零售升级。

    你的选择是什么？

    作为传统企业，伴随着经济下滑、互联网冲击，企业单一的线下发展思路必须要有所改变，线下线上一体化发展不仅仅能帮助企业摆脱困境，更能助力企业发展。单一的线上、线下发展已经无法满足企业发展需求，当然，战略合作要收到真正实效，还需要双方的共同努力。不过，既然已经走出了勇敢的第一步，相信未来的目标不再遥远。

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